A marca brasileira Kohll, criada em Brusque (SC), ganhou projeção internacional ao participar de desfiles na Paris Fashion Week e na semana de moda de Nova York. Fundada por Helo Bertolini, a empresa se consolidou no segmento de “maquiagem blindada”, conhecida pela alta resistência, acabamento sofisticado e posicionamento premium.

No Brasil — terceiro maior mercado de beleza e cuidados pessoais do mundo — a Kohll encontrou espaço ao identificar uma lacuna no segmento de bases de alto padrão. Segundo a fundadora, faltavam produtos nacionais que combinassem tecnologia, fragrância diferenciada e embalagens luxuosas com preço elevado e percepção de valor compatível.

Em 2025, a empresa faturou R$ 17 milhões. Para 2026, a projeção é alcançar R$ 27 milhões. A expansão internacional já começou: a marca iniciará exportações para Dubai, que funcionará como hub logístico para alcançar a Índia e outros mercados asiáticos. Atualmente, 20% do faturamento — distribuído em mais de 2.800 pontos de venda — já vem de fora do Brasil.

Com 66 funcionários e 69 SKUs no portfólio, a Kohll investe em tecnologia e desenvolvimento de produto. A visibilidade nos desfiles internacionais ampliou a demanda externa, especialmente pela característica de alta resistência, que evita transferência de maquiagem durante trocas de figurino.

Da falência à consolidação

A trajetória de Helo Bertolini começou ainda na adolescência, após a falência da família. Trabalhando no comércio de luxo, adquiriu experiência que mais tarde influenciaria o posicionamento da marca. Antes da Kohll, vendeu maquiagens importadas de porta em porta por quatro anos, período em que estudou o comportamento do consumidor e a indústria de cosméticos.

A produção da marca começou em 2021, enfrentando desafios financeiros, especialmente na importação de matérias-primas. Hoje, a empresa mantém a fabricação no Brasil como estratégia de identidade e valorização da marca nacional.

Nova fábrica e estratégia de crescimento

A Kohll investiu R$ 6 milhões na construção de uma nova fábrica com 2.300 metros quadrados. A estrutura própria não elimina os contratos com fabricantes parceiros, que seguem investindo em maquinário dentro de acordos de longo prazo.

Recentemente, a marca firmou parceria com a Confederação Brasileira de Desportos Aquáticos, tornando-se patrocinadora da seleção brasileira de Nado Artístico. A empresa fornece maquiagens desenvolvidas para alta resistência à água, reforçando a presença da marca em competições nacionais e internacionais.

Com estratégia focada em tecnologia, posicionamento premium e expansão internacional, a Kohll consolida sua trajetória como uma das marcas brasileiras de beleza com maior projeção global.