Com mais de 140 anos de história no setor têxtil, a Karsten, sediada em Blumenau, prepara um novo capítulo em sua trajetória. No dia 26 de março, a empresa inaugura sua primeira fábrica fora do Brasil, no Paraguai, movimento que marca uma expansão internacional inédita para a marca catarinense.

Reconhecida tradicionalmente como indústria têxtil, a empresa passa por um processo de reposicionamento estratégico. O objetivo é consolidar sua atuação não apenas como fabricante, mas como marca voltada à experiência, ao bem-estar e à conexão emocional com o consumidor.

Segundo a gerente de Marketing, Joana Campestrini Fuchs, a mudança representa uma das decisões mais relevantes dos últimos anos. A estratégia envolve a transição de um modelo centrado exclusivamente na produção para uma atuação focada também na construção de desejo, relacionamento e identidade de marca.

Tradição aliada à inovação

Apesar da nova fase, a empresa sustenta que a tradição permanece como base da operação. O legado têxtil acumulado ao longo de mais de um século continua sendo um dos pilares da marca, agora aliado a investimentos em tecnologia e modernização do parque fabril.

Entre os diferenciais técnicos apontados estão tecnologias próprias e controle rigoroso de qualidade em todas as etapas do processo produtivo. A companhia destaca a seleção criteriosa de matérias-primas, processos de fiação e tecelagem, acabamentos especiais que ampliam maciez e volume, além de testes laboratoriais voltados à resistência e durabilidade.

Uma das tecnologias exclusivas citadas é a Unika, aplicada à linha banho, que promete maior volume e capacidade de absorção. Nos produtos de cama, a empresa prioriza o uso do algodão, valorizando fibras naturais com propriedades superiores de conforto.

Casa como experiência

O reposicionamento também impacta a forma como a marca se comunica. A empresa reforçou sua presença digital e ampliou o diálogo direto com o consumidor final, buscando transformar o conceito de “casa” em experiência.

O movimento acompanha mudanças no comportamento de consumo, especialmente na valorização do lar como espaço de acolhimento e identidade. A estratégia, segundo a empresa, não ocorreu de forma abrupta, mas como parte de um processo estruturado ao longo dos últimos anos.

A inauguração da unidade no Paraguai simboliza, portanto, não apenas expansão geográfica, mas uma mudança estratégica mais ampla. A empresa centenária busca manter sua relevância ao combinar tradição industrial, inovação tecnológica e fortalecimento de marca, consolidando uma nova etapa em sua história.