O que começou como uma aposta ousada de marketing rapidamente se transformou em um dos maiores cases recentes do setor de bebidas no Brasil. A empresa catarinense Baly Brasil, sediada em Tubarão, no Sul do Estado, lançou o energético “Sabor Tadala” e viu o produto alcançar mais de 23 milhões de pedidos em apenas 25 dias.

O nome inusitado, inspirado em uma expressão popular que já circulava nas redes sociais associada à ideia de energia e disposição, ajudou a impulsionar a curiosidade do público. A estratégia foi lançada às vésperas do Carnaval, período naturalmente favorável para o consumo de energéticos. O resultado foi uma avalanche de menções em plataformas como TikTok e Instagram.

A repercussão foi tão intensa que o produto se tornou o lançamento mais vendido da história da empresa. O crescimento não aconteceu por acaso. A Baly já vinha ampliando sua participação no mercado nacional e, em diversos meses de 2025, liderou o volume de vendas no segmento.

O desempenho colocou a marca em confronto direto com gigantes globais como Red Bull e Monster Energy. Em um setor altamente competitivo, a empresa catarinense conseguiu combinar produção nacional, preço competitivo e uma comunicação alinhada com o público jovem.

Fundada em 1997, inicialmente focada em outras bebidas, a empresa entrou no mercado de energéticos em 2009. Desde então, investiu em expansão industrial e logística. Hoje, possui unidades fabris em Santa Catarina e distribuição nacional consolidada.

O caso do “Sabor Tadala” mostra como branding, timing e leitura de comportamento digital podem transformar um lançamento em fenômeno de consumo. E também revela que, mesmo em mercados dominados por multinacionais, ainda há espaço para empresas regionais ganharem protagonismo.